综艺种草 文旅生花——荧屏热助推当地文旅

近年来，综艺种草综艺节目与当地文旅的文旅联动日益严密。不少节目将镜头对准山河景物与百姓日子，生花经过展示当地面貌与文明特征，荧屏招引观众“跟着综艺去游览”。热助《全员加快中·对战季》在山东济南明水古城录制期间，推当“明水古城你是地文真的火了”论题登上微博同城榜前三，节目播出后，综艺种草当地游客量敏捷攀升；《现在就动身·第二季》从新疆昭苏湿地公园动身，文旅一行人观看天马浴河，生花途经巴勒克苏草原，荧屏深度体会牧民的热助一天，引发观众沿节目道路“游览打卡”；《高兴的推当大人》《奔跑吧·茶马古道篇》《高兴再动身·山海季》奇妙融入非遗文明元素，从顺德鱼灯、地文胶州秧歌到甲马版画，综艺种草让非遗文明被更多人看见……从游览打卡、美食寻味，到非遗体会、城市故事，综艺节目正成为带动当地文旅的新途径，让观众在追节目的一起，也打开了探究美丽我国的窗口。

综艺视角展示当地景物。

一档出圈的综艺节目，既是观众舒缓压力、罗致高兴的源泉，也是助力当地文旅开展、激起城市生机的推手。从雪山草原到夜市焰火，从天然秘境到当地甘旨，节目用镜头记载的当地景物，正在转化为实在的游客流量与消费热潮。

热播综艺《现在就动身·第二季》首期节目走进新疆昭苏，嘉宾们在玉湖看云卷云舒，在湿地公园赏天马浴河飞跃而来，也在当地品尝了烤包子等地道新疆美食。节目播出后，“天马浴河”等多个论题登上热搜，不少观众在交际渠道晒出“同款行程”，热度继续攀升。节目总制片人夏烈日说：“在各地的拍照中，咱们发现我国有那么美的草原、雪山、沙漠、海岛，特别希望向年轻人出现大美我国。”节目承制方表明，第二季节目不只尽力打造年轻人喜欢的、神往的、可仿制的游览新方法、新内容，也致力于用盛行文明的生机带动文旅开展，赋予山河原野新的生机。正是这种轻松、实在的气氛规划，让“嘉宾高兴，我也高兴”成为不少观众一起的反应，《现在就动身·第二季》也收成了高热度与好口碑。

现在，在“综艺即种草”的趋势下，综艺拍照目的地的挑选也逐步从抢手景点延展至更具特性的“瑰宝地”。《盲盒游览局》以“盲盒游览”概念打卡泉州、潮州、哈尔滨等地，出现原生态面貌与当地小吃，引发不少观众跟从节目道路出行。《是好朋友的周末》则在北京延庆的海坨山沟露营，带火“京郊周末游”。《此生要去的100个当地》以“走进当地、发现人文”为主旨，首季来到延吉、三亚、宜宾、锡林郭勒盟等地，用实景拍照串联起当地景象与日子面貌，深受观众喜欢。

美景之外，美食也成为综艺招引游客的“法宝”。从《舌尖上的村庄》《一馔千年》探寻当地饮食文明，再到《极限应战》《你好种田少年·第二季》展示新疆烤肉、奶酪、丸子汤等地道食物，节目以“食”为媒，让观众“看得馋、吃得动、走得快”，构建起游览志愿的“榜首落点”。数据显现，2024年前三季度，仅优酷渠道综艺节目就带动全国20余个城市相关热搜论题超越1.8万个，综艺成为当地文明输出与游览传达的重要载体。

综艺带火的不只是目的地，还有各地共同的气质与日子方法。从天然风光的铺陈到贩子焰火的出现，从口感回忆到视觉冲击，节目让观众在轻松文娱中种下了“说走就走”的游览种子。

综艺引路接触文明温度。

当综艺节目将镜头由“景色”转向“人文”，当地文明的多元底色更加明显地出现在观众眼前。从视觉感官的满意，到文明回忆的激起，越来越多综艺节目尝试以游览为载体，深化开掘一种技艺、一座城、一段前史背面的人文精神，推进当地文明“被看见、被了解、被喜欢”。

《奔跑吧·茶马古道篇》正是这一趋势的代表节目。节目组沿着普洱、大理、丽江、香格里拉一路“慢行”，深化这条千年茶马古道，打造出综艺与文明交融的鲜活样本。在普洱，嘉宾们亲手体会普洱茶制造工艺，感触多道工序中的匠心；在丽江，他们走进陈旧的东巴文明，感触古人与天然调和同处的传统才智。这些体会不只引发观众对云南本乡文明的爱好，也让本来静态展示的技艺，在节目中以“亲历者”的视角转化为生动可感的故事。

其他综艺节目同样在积极探究，选用相似的方法展示当地文明。《花儿开放》凭借36位村庄女人的视角，串联起客家围屋、村庄集市等日子化场景，出现出女人之美、文明之美与村庄全面复兴交错的年代图景。《奔跑吧·第八季》经过“戏中戏”结构，带领嘉宾沉溺式体会广西木偶戏，并与游戏中的寻觅“卧底”情节相照应，风趣的节目设置让这门传承上千年的扮演艺术鲜活起来。

《高兴的大人》将广东顺德鱼灯的制造进程融入节目情节中，既展示了传统工艺的典礼感，又凭借嘉宾互动增强了观众的代入感；《哈哈哈哈哈》以哈萨克族黑走马舞、鹰舞、熊舞等非遗舞蹈为依托，经过团体扮演展示草原文明的深沉见识；《老有意思游览社》聚集银发集体，经过组织嘉宾体会蟳埔女簪花、开元寺打卡等活动，生动展示闽南文明的共同魅力。这些节目不再满意于“点到为止”的文明展示，而是经过沉溺体会、互动扮演、情节叙事的三重维度，让民族技艺与情感认同在文娱语境中感动观众。从东巴文字的陈旧才智，到胶州秧歌的脚步；从木偶戏中人与偶的默符合作，到客家围屋中家与族的凝集方法，传统文明在一次次生动展示中，与观众形成了新的认知与价值共识。

“经过人物和故事与当地文明、日子方法发生联合，能够满意观众对不知道目的地的神往和探究欲。”业内人士表明。综艺以镜头为媒，接触文明的温度，使那些散落于各地、沉积于岁月中的文明回忆与民族技艺，在印象表达中勃发新的生机，也让更多人在茶余酒后，透过一档综艺，走近一段文明，爱上一座城市。

“综艺+文旅”深度交融。

现在，越来越多综艺节目走进当地，不局限于展示天然风光与特征美食，而是深挖地域文明内在。这类节目早已打破单纯文娱特点，成为推进当地文旅开展、刻画城市品牌形象的一股力气。它们不只能让一座城市成为抢手游览打卡地，还赋予其共同的魅力，激起人们对城市的神往与幻想。

正如我国社会科学院研究员冷凇所说：“这些节目以区域为载体展示不同的日子方法，拓宽了观众对城市的夸姣幻想，为当地的文旅工业打开了一扇令人感爱好的窗。”从《非遗里的我国》带动福建莆田游客增加超四倍，到《种田吧》引发杭州西湖区三墩镇探究“农业+文明+游览”的新项目，越来越多城市凭借综艺传达优势，成功进入群众视界，还开掘出符合本身特征的差异化文旅开展途径。

我国传媒大学世界传达研究中心副主任黄典林以为：“比较其他类型综艺节目高强度的竞技环节和人物抵触，文旅类综艺节目拿手经过对天然景象、特征文明、风土人情的开掘，给观众带来更丰厚的云游体会和更深层的情感满意。”综艺节目赋能文旅之所以能引发共识，是由于它们凭借节目方式触达观众感官，再经过生动的故事、鲜活的人物与实在的文明情境激起观众的情感共振，最终将这种情感转化为实践文旅消费行为，形成了“情感共识—消费举动”的有用传达链条。

未来，综艺与文旅的协同不只将成为节目立异的重要方向，也将在区域品牌打造、城市形象传达、非遗活化使用等多个层面开释更大价值。从“跟着综艺去游览”，到“由于综艺爱上一座城”，综艺正不断拉近观众与当地的情感间隔。越来越多当地凭借综艺节目，完成了文明传达、形象认知与情感共识的多重打破。（吴伟琦）。

(责任编辑：综合)